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江苏“补偿式出游”热情高涨 文旅消费达107.76亿

更新时间:2021-04-07 08:24点击:

江苏“补偿式出游”热情高涨 文旅消费达107.76亿

  游客在扬州瘦西湖的五亭桥景区观光。本报记者 郎从柳 摄

江苏“补偿式出游”热情高涨 文旅消费达107.76亿

  游人在南京午朝门公园盛开的绣球花下赏花拍照。苏阳 摄

江苏“补偿式出游”热情高涨 文旅消费达107.76亿

  清明小长假,淮安古黄河生态民俗园柳树湾景区成为“网红”打卡地。周长国 摄

  清明小长假,“补偿式出游”热情高涨,大江南北各景区景点客流井喷。4月3日至5日,全省接待游客总量达1910.87万人次,文旅消费总收入达107.76亿元,较2019年分别同比增长5.03%、8.10%。

  旅游复苏这盘“棋”开了好局,但要想行稳致远,仅靠游客“报复”还远远不够。清明小长假期间,记者深入各大景区景点寻访“复苏密码”。

  “补偿式出游”首次井喷

  “好久没这么痛痛快快玩一次了!”4日中午11点,南京总统府景区售票处排起100多米的长队。山东游客时女士对记者表示,“憋”了一年多,终于能带孩子出趟远门。由于没在网上提前订票,她10点多就开始排队。尽管景区内外人山人海,但游客的脸上满是快乐的笑容。南京总统府官方微信号“实时客流”数据显示,景区瞬时最大承载量为6400人,实时在园人数为5733人,游览舒适度显示为“拥挤”。

  其他景区也迎来久违的“拥挤”。玄武湖公园内,百花闹春游园活动正在进行,绿樱、紫藤、杜鹃、郁金香等正处于盛花期,加上天气晴好,清明小长假期间游客量出现井喷,基本达到2019年同期水平。据南京市文化和旅游局统计,清明小长假3天,南京市4A级(含)以上景区共接待游客225.64万人次,同比增长159.53%。其中,中山陵景区、夫子庙景区、玄武湖景区、总统府景区、雨花台景区、牛首山文化旅游区、金陵大报恩寺遗址公园七大热门景区接待游客178.73万人次、同比增长173.79%。

  “我们民宿共42间房,假期前全部被预订一空。”位于南京市溧水区的“花迹·无想山居”工作人员小周说。清明期间,南京乡村民宿预订火爆,一房难求。公塘头民宿、良竺艺术农场、高淳枕松度假酒店等民宿,清明节假期前两日入住率将近100%。

  去年初,新冠肺炎疫情暴发后,旅游业遭遇“寒冬”。之后虽然疫情逐渐缓和,但在跨省游、团队游、限客流等限制禁令之下,游客不敢出远门,景区不敢“太拥挤”。

  今年以来,在江苏本土零新增确诊、疫苗接种范围不断扩大的背景下,旅游业加速复苏。牛年开春后,不断传来的“春消息”持续催热清明小长假——3月16日零时起,低风险地区人员可凭健康码“绿码”在全国区域内自由通行,无需核酸检测阴性证明;3月31日,省文旅厅下发通知,A级旅游景区游客接待上限不再按75%的比例统一限制。

  飞猪联合夸克发布的《清明假期出游报告》显示,“补偿式出游”需求强劲,带动旅游市场在疫情后首次出现井喷势头,清明旅游预订量同比涨超450%,超过2019年同期。超过3小时的跨省长线游也恢复增长,预订量同比涨超200%。上海、北京和广州成为最热门出游目的地,南京跻身全国榜单第8位。

  精品“文旅IP”成复苏引擎

  纵观全省各地各景点推出的小长假文旅“套餐”,不难发现,打造精品“文旅IP”成为行业复苏的重要引擎。

  让流量变留量,让“网红”变长红,无锡拈花湾景区抓住“夜经济”这一突破口,打造互动项目《禅行》,在清明小长假大放异彩。无锡灵山小镇拈花湾景区市场部经理吴彬表示,《禅行》将拈花湾夜间魅力充分释放,同时更助力景区摆脱传统门票经济。目前,景区住宿餐饮等二次收入比重超过63%。

  3天小长假,大丰荷兰花海景区共接待游客29.9万人次,位居盐城各景区接待量第一。该景区3天综合收入3274.63万元,人均消费110元,比今年春节长假人均消费高出26元。大丰区文旅局交流推广科科长张帆介绍,荷兰花海景区在全省“赏花风潮”中表现抢眼,离不开特色IP的打造——花鼓舞、广场快闪、卡塔卡舞等极具特色的风情歌舞表演,引得游客拍摄分享;花车、花船巡游数量与种类大幅增加,水上特技表演惊险刺激,新增10多种主题花境赚足眼球;每天一场名贵花草拍卖等系列精品产品,让游客全方位体验“花魅力”。

  文旅从业者清醒地认识到,“补偿式出游”的热度只是暂时的,旅游消费市场已从单纯的流量红利转为内容红利,高品质、特色化的“文旅IP”是获得游客青睐的首要标准。

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